2022-yilda Verizon, T-Mobile va AT&T kompaniyalari flagman qurilmalar uchun ko'plab reklama tadbirlarini o'tkazdilar, bu esa yangi obunachilar sonini yuqori darajada va abonentlarning yo'qolish darajasini nisbatan past darajada ushlab turdi. AT&T va Verizon shuningdek, ikkala operator ham inflyatsiyaning o'sishidan kelib chiqadigan xarajatlarni qoplashga harakat qilayotgani sababli xizmat ko'rsatish rejalari narxlarini oshirdilar.
Ammo 2022-yil oxirida reklama o'yini o'zgara boshlaydi. Qurilmalardagi katta aksiyalardan tashqari, operatorlar ham o'z xizmat rejalarini chegirma bilan sotishni boshladilar.
T-Mobile to'rtta liniya uchun cheksiz internetni oyiga 25 dollarga, shuningdek, to'rtta bepul iPhone'ni taklif qiluvchi xizmat rejalari bo'yicha aksiya o'tkazmoqda.
Verizon 2023-yil boshida shunga o'xshash aksiya o'tkazdi, u oyiga $25 evaziga cheksiz boshlang'ich rejani taklif qiladi va ushbu narxni uch yil davomida saqlab qolish kafolati bilan.
Qaysidir ma'noda, ushbu subsidiyalangan xizmat rejalari operatorlar uchun obunachilarni jalb qilish usuli hisoblanadi. Ammo bu aksiyalar, shuningdek, kabel kompaniyalari arzonroq xizmat rejalarini taklif qilish orqali amaldagi operatorlardan obunachilarni o'g'irlayotgan o'zgaruvchan bozor sharoitlariga javoban ham amalga oshiriladi.
Spectrum va Xfinityning asosiy o'yini: narxlash, paketlash va moslashuvchanlik
2022-yilning to'rtinchi choragida Spectrum va Xfinity kabel operatorlari jami 980 000 ta haqi keyin to'lanadigan telefon tarmog'iga qo'shilgan abonentlarni jalb qilishdi, bu Verizon, T-Mobile yoki AT&T dan ancha ko'p. Kabel operatorlari tomonidan taklif qilingan past narxlar iste'molchilarda aks-sado berdi va abonentlar sonining ko'payishiga turtki bo'ldi.
O'sha paytda T-Mobile eng arzon cheksiz rejasida har bir liniya uchun oyiga 45 dollardan haq olayotgan edi, Verizon esa eng arzon cheksiz rejasida ikkita liniya uchun oyiga 55 dollardan haq olayotgan edi. Shu bilan birga, kabel operatori o'z internet abonentlariga oyiga 30 dollarga cheksiz liniya taklif qilmoqda.
Bir nechta xizmatlarni birlashtirish va ko'proq liniyalarni qo'shish orqali takliflar yanada yaxshilanadi. Tejashdan tashqari, asosiy xabar kabel operatorining "shartlarsiz" taklifi atrofida aylanadi. Iste'molchilar o'z rejalarini har oyda o'zgartirishlari mumkin, bu esa majburiyat qo'rquvini yo'q qiladi va foydalanuvchilarga o'tish uchun moslashuvchanlikni beradi. Bu iste'molchilarga pulni tejashga va rejalarini amaldagi operatorlar qila olmaydigan tarzda turmush tarziga moslashtirishga yordam beradi.
Yangi ishtirokchilar simsiz aloqalar raqobatini kuchaytiradi
Xfinity va Spectrum brendlarining muvaffaqiyati bilan Comcast va Charter boshqa kabel kompaniyalari tez sur'atlarda qo'llayotgan modelni yaratdilar. Cox Communications CES ko'rgazmasida o'zining Cox Mobile brendini ishga tushirishini e'lon qildi, Mediacom esa 2022-yil sentabr oyida "Mediacom Mobile" savdo belgisiga ariza topshirdi. Bozor ko'proq ishtirokchilarni kutayotgani sababli, na Cox, na Mediacom Comcast yoki Charter miqyosiga ega va agar operatorlar foydalanuvchilarni o'ziga jalb qilishga moslashmasa, ulardan ko'proq kabel o'yinchilari chiqishi mumkin.
Kabel kompaniyalari yuqori moslashuvchanlik va yaxshiroq narxlarni taklif qilib kelmoqda, bu operatorlar o'zlarining xizmat rejalari orqali yaxshiroq qiymatni taqdim etishga yondashuvlarini o'zgartirishlari kerakligini anglatadi. Ikkita o'zaro bog'liq bo'lmagan yondashuv mavjud: Operatorlar xizmat rejasi bo'yicha aktsiyalarni taklif qilishlari yoki narxlarni izchil ushlab turishlari mumkin, ammo kabel kompaniyalari vositalar yoki miqyosga mos kelmasligi uchun striming xizmatlariga obuna bo'lish va boshqa imtiyozlarni qo'shish orqali rejalariga qiymat qo'shishlari mumkin. Qanday bo'lmasin, xizmat ko'rsatish xarajatlari oshishi mumkin, bu esa uskunalarni subsidiyalash uchun mavjud bo'lgan mablag'lar kamayishi mumkinligini anglatadi.
Hozirgacha apparat subsidiyalari, xizmatlarni birlashtirish va premium cheksiz rejalar bilan qo'shimcha qiymatli xizmatlar oldindan to'lov tizimidan keyin to'lanadigan tizimga o'tishning asosiy omillari bo'ldi. Biroq, operatorlar 2023-yilda duch kelishi mumkin bo'lgan jiddiy iqtisodiy qiyinchiliklarni, jumladan, qarzdorlik xarajatlarining oshishini hisobga olsak, subsidiyalangan xizmat ko'rsatish sxemalari uskunalarni subsidiyalashdan voz kechishni anglatishi mumkin. Ba'zi amaldagi rahbarlar so'nggi bir necha yil davomida amalga oshirilayotgan ulkan uskunalarni subsidiyalashni tugatish haqida allaqachon nozik ishoralar qilishgan. Bu o'tish sekin va bosqichma-bosqich bo'ladi.
Shu bilan birga, operatorlar o'z hududlarini himoya qilish uchun, ayniqsa, mijozlar almashinuvi tezlashadigan yilning bir davrida, xizmat ko'rsatish rejalari uchun aktsiyalarga murojaat qilishadi. Shu sababli, T-Mobile va Verizon ham mavjud rejalar uchun doimiy narxlarni pasaytirish o'rniga, xizmat ko'rsatish rejalari uchun cheklangan muddatli aktsiyalarni taklif qilmoqdalar. Biroq, operatorlar arzon narxdagi xizmat ko'rsatish rejalarini taklif qilishdan tortinishadi, chunki narx raqobatiga ishtaha kam.
Hozirgi kunga kelib, T-Mobile va Verizon xizmat ko'rsatish rejasi bo'yicha aksiyalarni taklif qila boshlaganidan beri apparat ta'minoti bo'yicha aksiyalar borasida deyarli hech narsa o'zgarmadi, ammo rivojlanayotgan manzara hali ham jiddiy savol tug'dirmoqda: ikki operator xizmat narxlari va apparat ta'minoti bo'yicha qanchalik raqobatlasha oladi? Raqobat qancha davom etadi. Oxir-oqibat bitta kompaniya orqaga chekinishi kutilmoqda.
Nashr vaqti: 2023-yil 6-mart