2022-yilda Verizon, T-Mobile va AT&T kompaniyalari yangi obunachilar sonini yuqori darajada va ishdan chiqish tezligini nisbatan past darajada ushlab turuvchi flagman qurilmalar uchun ko‘plab reklama tadbirlariga ega. AT&T va Verizon ham xizmatlar rejasi narxlarini oshirdi, chunki ikki tashuvchi inflyatsiya o'sishidan xarajatlarni qoplashga harakat qilmoqda.
Ammo 2022 yil oxirida reklama o'yini o'zgara boshlaydi. Qurilmalardagi katta reklama aktsiyalaridan tashqari, tashuvchilar ham o'zlarining xizmat rejalarini chegirishni boshladilar.
T-Mobile to'rtta bepul iPhone bilan bir qatorda oyiga $25 evaziga to'rtta liniya uchun cheksiz ma'lumotlarni taqdim etadigan xizmat rejalari bo'yicha reklama kampaniyasini olib bormoqda.
Verizon 2023-yil boshida shunga o'xshash reklama aksiyasiga ega bo'lib, u uch yil davomida ushbu narxni saqlab qolish kafolati bilan oyiga $ 25 uchun cheksiz boshlang'ich rejasini taklif qiladi.
Qaysidir ma'noda, ushbu subsidiyalangan xizmat rejalari operatorlar uchun abonentlarni sotib olishning bir usuli hisoblanadi. Biroq, reklama aktsiyalari o'zgaruvchan bozor sharoitlariga ham javob beradi, bu erda kabel kompaniyalari arzonroq xizmat ko'rsatish rejalarini taklif qilish orqali abonentlarni amaldagilardan o'g'irlaydilar.
Spektr va Xfinityning asosiy o'yinlari: narxlash, to'plash va moslashuvchanlik
2022 yilning to‘rtinchi choragida Spectrum va Xfinity kabel operatorlari 980 000 ta postpaid telefon tarmog‘ini jalb qildi, bu Verizon, T-Mobile yoki AT&T’dan ancha ko‘p. Kabel operatorlari tomonidan taklif qilingan arzon narxlar iste'molchilarda katta aks-sado berdi va abonentlarning ko'payishiga turtki bo'ldi.
O'sha paytda T-Mobile o'zining eng arzon cheksiz rejasida har oyda 45 dollardan, Verizon esa o'zining eng arzon cheksiz rejasida ikki liniya uchun oyiga 55 dollardan to'layotgan edi. Ayni paytda kabel operatori o‘z internet abonentlariga oyiga 30 dollarga cheklanmagan liniya taklif qilmoqda.
Bir nechta xizmatlarni birlashtirish va ko'proq qatorlarni qo'shish orqali bitimlar yanada yaxshilanadi. Tejamkorlikdan tashqari, asosiy xabar kabel operatorining "torli aloqa yo'q" taklifi atrofida aylanadi. Iste'molchilar o'z rejalarini har oyda o'zgartirishi mumkin, bu majburiyat qo'rquvini yo'q qiladi va foydalanuvchilarga o'tish uchun moslashuvchanlikni beradi. Bu iste'molchilarga pulni tejashga va o'z rejalarini o'z turmush tarziga moslashtirishga yordam beradi, bu esa amaldagi tashuvchilar qila olmaydi.
Yangi ishtirokchilar simsiz raqobatni kuchaytiradi
Xfinity va Spectrum brendlarining muvaffaqiyati bilan Comcast va Charter boshqa kabel kompaniyalari tez o'zlashtirgan modelni yaratdilar. Cox Communications oʻzining Cox Mobile brendini CES koʻrgazmasida ishga tushirganini eʼlon qildi, Mediacom ham 2022-yil sentabrida “Mediacom Mobile” savdo belgisi uchun ariza topshirdi. Garchi Cox ham, Mediacom ham Comcast yoki Charter miqyosiga ega emas, chunki bozor koʻproq ishtirokchilarni kutmoqda va Agar ular foydalanuvchilarni so'rib olishga moslashmasa, operatorlardan davom etish uchun ko'proq kabel pleyerlari bo'lishi mumkin.
Kabel kompaniyalari yuqori moslashuvchanlik va yaxshi narxlarni taklif qilmoqdalar, ya'ni operatorlar o'zlarining xizmat rejalari orqali yaxshiroq qiymatni etkazib berishga yondashuvlarini o'zgartirishlari kerak. Ikkita o'zaro istisno bo'lmagan yondashuvlar mavjud: Tashuvchilar xizmatlar rejasini taklif qilishlari yoki narxlarni barqaror ushlab turishlari mumkin, lekin oqim xizmatlariga obunalar va kabel kompaniyalari vositalar yoki miqyosga mos kelmasligi uchun boshqa imtiyozlarni qo'shish orqali o'z rejalariga qiymat qo'shishlari mumkin. Qanday bo'lmasin, xizmat ko'rsatish xarajatlari oshishi mumkin, ya'ni uskunalar subsidiyalari uchun mavjud pul qisqarishi mumkin.
Hozirgacha apparat subsidiyalari, xizmatlarni birlashtirish va premium cheksiz rejalari bilan qo'shilgan qiymat xizmatlari oldindan to'lovdan keyingi to'lov tizimiga o'tishning asosiy omillari bo'lib kelgan. Biroq, operatorlar 2023-yilda sezilarli iqtisodiy qiyinchiliklarga duch kelishi, jumladan, qarz xarajatlarining oshishi hisobga olinsa, subsidiyalangan xizmat ko'rsatish sxemalari uskunalarni subsidiyalashdan voz kechishni anglatishi mumkin. Ba'zi amaldorlar so'nggi bir necha yil davomida davom etayotgan katta hajmdagi uskunalarni subsidiyalashni tugatish haqida nozik maslahatlar berishdi. Bu o'tish sekin va asta-sekin bo'ladi.
Ayni paytda, tashuvchilar o'zlarining maysazorlarini himoya qilish uchun xizmat rejalari uchun reklama aktsiyalariga murojaat qilishadi, ayniqsa yil davomida buzilish tezlashganda. Shuning uchun ham T-Mobile ham, Verizon ham mavjud rejalar bo'yicha doimiy narxlarni pasaytirish o'rniga, xizmat rejalari bo'yicha cheklangan vaqtli reklama bitimlarini taklif qilmoqda. Biroq, tashuvchilar arzon narxlarda xizmat ko'rsatish rejalarini taklif qilishda ikkilanishadi, chunki narx raqobatiga ishtaha kam.
Hozircha, T-Mobile va Verizon xizmat ko'rsatish rejasini reklama qilishni boshlaganidan beri apparat reklama aktsiyalari nuqtai nazaridan juda oz narsa o'zgardi, ammo rivojlanayotgan landshaft hali ham jiddiy savolga olib keladi: ikki tashuvchi xizmatlar narxlari va apparat reklama aktsiyalari bo'yicha qanchalik yaxshi raqobatlasha oladi? Musobaqa qachongacha davom etadi. Oxir-oqibat bitta kompaniya orqaga chekinishiga to'g'ri keladi.
Yuborilgan vaqt: 06-2023-yil